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2017 全球最有价值品牌榜单揭晓:依然是科技公司的天下

017 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单近日揭晓。

榜单显示,全球科技巨头 Google、苹果、微软分别以 2455.81 亿美元、2346.71 亿美元、1432.22 亿美元的品牌价值位列三甲。

这三大美国科技品牌也是连续第三年霸占 BrandZ 品牌价值榜前三,其中 2015 年榜单的冠亚季军依次为苹果、Google、微软,2016 年的冠亚季军依次为 Google、苹果、微软。

2017 年 BrandZ 全球最具价值品牌榜的第四到十名依次为亚马逊、Facebook、AT&T、Visa、腾讯、IBM 和麦当劳。

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值得一提的是,腾讯首次闯入前十榜单,名列第八,品牌价值达到 1082.92 亿美元,这也是中国科技品牌在 BrandZ 榜单上取得的历史最高名次。

2017 BrandZ 全球百强品牌价值榜中,共有十三家中国品牌入围,其具体名次和品牌价值如下:

  • 腾讯,第 8 名,1082.92 亿美元;
  • 阿里巴巴,第 14 名,591.27 亿美元;
  • 中国移动,第 17 名,565.35 亿美元;
  • 工商银行,第 28 名,315.70 亿美元;
  • 百度,第 39 名,235.59 亿美元;
  • 华为,第 49 名,203.88 亿美元;
  • 中国建设银行,第 54 名,187.70 亿美元;
  • 中国平安,第 61 名,172.60 亿美元;
  • 茅台,第 64 名,169.83 亿美元;
  • 中国农业银行,第 72 名,149.81 亿美元;
  • 中国人寿,第 78 名,139.10 亿美元;
  • 中国石化,第 85 名,126.39 亿美元;
  • 中国银行,第 94 名,120.13 亿美元。

据悉,一年公布一次的 BrandZ 全球百强品牌价值榜主要关注融入消费者日常生活的大众品牌,是全球最有影响力的品牌榜单之一。在进行品牌估值时,BrandZ 榜单不仅融合公司的财务和业绩分析,还参考了全球 51 个国家 310 万消费者的访谈记录。

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市场调研机构 Millward Brown 自 2006 年起推出 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单。而那些曾杀入 2006 年品牌价值榜前十,现在又跻身 2017 年前十榜单的品牌只有 Google、微软和 IBM 这三家。同样是在 2006 年榜单中,只有中国移动这一家中国品牌杀入百强。

在 2017 BrandZ 百强品牌价值榜中,科技公司依然占据主导地位,共有 37 家科技品牌上榜,而他们的品牌价值更是达到百强品牌总价值的 54%。在 2006 年,这一比例为 37%。

此外,2006 年 BrandZ 百强品牌价值榜前十品牌的平均年龄为 88 岁,而来到 2017 年的品牌价值榜前十品牌的平均年龄只有 42 岁。

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